Новые статьи
По сравнению с рекламой на телевидении, реклама на радио имеет ряд отличительных особенностей, обладая специфичными свойствами. Основное отличительное свойство этого вида рекламы, конечно, стоимость. Различается не только стоимость создания самого объявления, ролика, но и затраты на размещение рекламы в теле - и радиоэфире. Такое различие объясняется не только различными трудозатратами при изготовлении теле - и радиороликов, но и различающимися возможностями теле - и радиоэфиров. Поэтому, при решении впроса о конкретной рекламной акции, необходимо определиться с возможностями влияния этих форматов на потребителя. Если в подаче товра важнее визуализация, видеоряд, то без телерекламы не обойтись. Но если важно подчеркивание звуковых возможностей рекламируемого товара или услуги, то реклама на радио будет оптимальным решением. При прослушивании рекламного объявления на радио потребитель будет вынужден создать с помощью своего воображения образ, что может спососбствовать более полному восприятию рекламы,а так же запоминанию ее.
Реклама на радио имеет преимущества перед телевизионной еще и тем, что может охватывать такие специфические группы людей, как автолюбители или люди с пониженным зрением. Кроме того радиореклама может быть с успехом использована в недоступных телевидению местах: например, на пляже, в городском парке, в автомобиле или душе.
Существуют оптимальные способы повысить эффективность рекламы на радио. Это:
-приближение уровня понятности сообщения к среднему уровню аудитории (никаких заумных слов или профессиональных терминов), ---объявление должно включать воображение слушателя;
-звук, который сопровождает рекламу того или иного бренда, должен быть одинаковым и легко узнаваемым;
-идея рекламного ролика должна быть лаконичной и понятной с первых звуков ролика;
-короткая продолжительность объявления;
-прайм-тайм и соответствие рекламного объявления контексту той передаче, где оно звучит.
Самыми эффективными для включения рекламы являются программы, содержащие интересную или важную информацию, например, новости, сводка погоды, пробки на дорогах.
Один из методов воздействия на клиента - это заставить его уговорить самого себя.
Например, вербальное приглашение диктора зайти в рекламируемый магазин может встретить множество препятствий в мозгу слушателя, как на сознательном, так и на подсознательном уровне. В противовес стандартной в таких случаях фразе: "Заходите, вы будете довольны", можно сказать более эффективное: "Гостем будешь". Механизм действия этого словосочетания прост: это словосочетание всем известно, и не раз использовано в разговорной речи. Слово "заходи" будет автоматически сказано клиентом себе самому. А своему "внутреннему голосу" любой человек склонен доверять в большей степени, чем бизнесменам, которые только и думают, как "забрать мои деньги". Подобный прием должен привести к повышению эффективности радиорекламы. В принципе, любое устойчивое словосочетание с домысливаемой "потерянной" частью будет иметь тот же эффект.
Реклама на радио – активный и прогрессирующий сегмент рекламы. Многие известные бренды запускают рекламную компанию на радио параллельно с рекламой на телевидении и наружной рекламой. Таким образом осуществляется не только более полноценный охват целевой аудитории, но и реклама среди групп населения, до котрых другие виды рекламы просто не «дотягиваются». Реклама на радио является таким видом рекламы, который может использоваться как отдельно, так и вкупе с другими видами рекламы.
Интересные статьи
Эффективность наружной рекламы
Эффективность наружной рекламы оценивается по следующим критериям
Грамотная наружная реклама
Ни для кого не секрет, что реклама - двигатель не только торговли, но и производства. Реклама давно и прочно вошла в нашу повседневную жизнь и способов воздействия на потенциального покупателя найдено превеликое множество.
Медиапланирование: цели и средства
Что такое медиапланирование и как решать широкий круг задач медиапланирования для предприятия?
Офсетная полиграфия
Совсем недавно незаслуженно отодвинутая в сторону офсетная полиграфия снова возвращает свои позиции в сфере рекламной продукции.
Реклама на месте продажи
Point of Sales – в переводе с английского – место продаж, отсюда и пошло название рекламных материалов для оформления торговых точек. POS материалы бывают нескольких видов, разного предназначения. Но все они преследуют одну и ту же цель: заставить покупателя купить здесь и сейчас.