Новые статьи
Говоря о возможностях современной рекламы нельзя не упомянуть о рекламе в средствах печати. Она несколько отлична от рекламы на телевидении видом психологического воздействия на потребителя. Одной из ее основных задач также является привлечение внимания читателя посредством зрительного восприятия. Рекламируемый товар нужно сделать легко отделяемым от моря других и легко узнаваемым.
Как известно, существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание. Читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: бросает общий взгляд, затем читает заголовок и потом уже - текст. Необходимо всецело привлечь внимание потребителя с самого начала, чтобы он дошел до этапа подробного чтения текста рекламы.
Очень важным является место размещения рекламы. Реклама на обложке печатного издания намного эффективнее и, соответственно, дороже, чем внутри.
Заметим, что реклама в средствах печати отличается разнообразием форматов. Здесь можно говорить как о специфике каждого конкретного издания, так и о видах рекламных объявлений, размещаемых в этом издании. Одним из наиболее распространенных форматов рекламы в прессе можно назвать графические рекламные блоки, которые мы видим на страницах современных газет и журналов.
Как о менее распространенных и наиболее дорогих по цене видах рекламы в средствах печати можно говорить о различных вкладышах, пробниках, приложениях, которые размещают в основном между страниц журналов.
Помимо вышеуказанных моментов, стоит упомянуть также о такой особенности рекламы, размещенной в прессе, как специфика донесения до потребителя рекламного сообщения. Ее отличие от радио - и теле - рекламы в этом случае состоит в том, что рекламному сообщению в прессе читатель уделят внимание по собственному желанию, тогда как в остальных случаях присутствует эффект вынужденности. К тому же, если рекламное сообщение в газете или журнале заинтересовало потребителя, он может легко сохранить его.
Немаловажным преимуществом рекламы в прессе является также фактор времени. Потребитель может потратить неограниченное количество своего времени, которое уйдет на чтение вашего объявления или рассматривание графической информации. Упомянем также о широких возможностях географического и тематического таргетинга при размещении рекламы в печати, поскольку на данный момент на российском рынке присутствует огромное количество как узкотематических изданий, так и множество районных газет, журналов и справочников.
Упомянем еще о нескольких широко применяемых способах привлечения читателя к рекламе в печатном издании.
Во-первых, это, как мы уже сказали в начале статьи, реклама на обложке. Она эффективна сама по себе.
Во-вторых, это использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем остальные страницы издания. Потребитель пролистывает журнал, ему попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Не только зрительно, но и наощупь. Естественно, такая подача материала не остается им незамеченной.
И в-третьих, упомянем о специальных полосах в издании, на которых размещается одна и та же информация. Читатель постоянно к ней обращается и когда на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественно запоминается.
Подводя итог, скажем, что реклама в средствах печати - относительно не дорогостоящий и, что главное, эффективный вид рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. Кроме того, некоторые особенности этого вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы товаров и услуг.
Интересные статьи
Эффективность наружной рекламы
Эффективность наружной рекламы оценивается по следующим критериям
Грамотная наружная реклама
Ни для кого не секрет, что реклама - двигатель не только торговли, но и производства. Реклама давно и прочно вошла в нашу повседневную жизнь и способов воздействия на потенциального покупателя найдено превеликое множество.
Медиапланирование: цели и средства
Что такое медиапланирование и как решать широкий круг задач медиапланирования для предприятия?
Офсетная полиграфия
Совсем недавно незаслуженно отодвинутая в сторону офсетная полиграфия снова возвращает свои позиции в сфере рекламной продукции.
Реклама на месте продажи
Point of Sales – в переводе с английского – место продаж, отсюда и пошло название рекламных материалов для оформления торговых точек. POS материалы бывают нескольких видов, разного предназначения. Но все они преследуют одну и ту же цель: заставить покупателя купить здесь и сейчас.